一、名词解释

Banner: 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Button:

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

Moving icon:

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。

Impression:

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

Clicks:

点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Click rate：

广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM:

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

Frequency:

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Key words:

关键字：即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。

Page view:

综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

First View:

它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

二、常见问题

互联网广告能为我的产品和服务做到什么？

互联网广告运用新兴的媒体与自由灵活的广告形式和空间，为广告主带来庞大的访问量，使品牌记忆度大大增强。 互联网广告更可按广告主需求指向特定用户群，从而把销售信息直接传递给目标受众，有效刺激产品及服务的销售增长。

互联网广告为什么对我的产品和服务产生好的广告效果？

网络广告依托网络在线的强大优势，根据客户产品和服务的特性，与相关频道或服务结合投放广告，或举办特色在线营销活动，最大程度的吸引、影响目标人群。 网络广告具有其其特殊的视觉性和互动性，图、文、声、像，活跃的表现令广告投资效果迅速显现，吸引消费者对所感兴趣的广告进行点击，深层了解，使网络广告达到最佳效果。

互联网是如何为我提供广告服务的？

互联网通过先进科技、低廉成本、便捷方式、高效收益为广告主提供专业服务。网络可以把丰富的广告内容带给特定的目标受众，广告主亦可通过在线调查做出详尽的用户分析，大大降低用户获取成本。

互联网广告的优势何在？

网络广告的优势很多，比如网络广告按访问量多少收取费用，并且可以根据客户产品、服务特点向相关目标人群投放广告，让广告主的每一份投入都物有所值，因此具有最大的投资回报率； 网络广告采用多媒体形式，图文并茂，感官性强，给广告主一个独立完整的空间展示产品与服务； 网络广告进行中可随时生成监测报告，从而量化广告成本和效益，为今后的广告与营销活动提供依据。

互联网广告的费用如何计算？

目前，网络广告的计费方式可按广告每被点击一次收取费用，也可按广告每被访问千次收取费用；另外，横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。互联网广告的费用较传统广告低廉，而且投资回报率高。